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Raffaello Pellegrini, Top Manager per l'Italia della multinazionale Naturhouse, racconta in questo libro una case history di grande successo in un settore, il franchising, in Italia incredibilmente ancora poco sfruttato. In un Paese in cui ogni mezzo di informazione dedica quotidianamente servizi all'impresa, associata ai concetti di crisi, perdita di posti di lavoro, disoccupazione, mancanza di credito, Pellegrini invita ad alzare oltre lo sguardo. Il franchising è una modalità di distribuzione commerciale che se ben gestita e ben attuata è soprattutto una filosofia di vita, un modo di intendere le relazioni personali, perché alla base della filiera, prima del guadagno, sta la fiducia. I valori fondanti sono il supporto e la lealtà, che diventano investimento e crescita. Nel raccontare lo sviluppo della rete Naturhouse "da Zero a 500"" punti vendita, Pellegrini offre un punto di osservazione diverso, in cui lascia entrare anche l'amarezza. Pellegrini vuole sfatare un luogo comune, ossia che l'impresa si fa da soli. Da soli si ha l'intuizione, poi serve chi la ""mette a terra"" con concretezza, servono collaboratori competenti e lungimiranti. E dato che continueremo a consumare per il sol fatto che il mondo va avanti e nasceranno sempre nuove idee per un mercato sempre più esigente e differenziato nei bisogni, il franchising - soprattutto dopo l'emergenza economico e sanitaria che ci attanaglia dal 2020 - può essere la strada da intraprendere per chi ha voglia di mettersi in gioco."